Amara
Agência de marketing.
Serviço
Rebranding
Localização
Belo Horizonte, MG – 2022
Amara é um projeto de rebranding para uma agência de marketing que surge a partir da necessidade de crescimento e aproximação com seu público. De forma humanizada, ela procura inspirar potências e individualidades de seus clientes por meio de uma comunicação simples e profissional. É fluída, orgânica, dinâmica e empática.
A empresa está há mais de 12 anos no mercado, iniciando com o nome de Ação e Reação e, posteriormente, tornando-se Feedback MKT. Buscando se consolidar no meio digital, surge Amara. Uma marca que busca expressar profissionalismo e experiência no mercado de comunicação.
Desafio
Transformar uma agência de marketing com 12 anos de experiência, anteriormente denominada "Ação e Reação", posteriormente "Feedback Agência Criativa" apresentou um desafio significativo. O nome "Feedback" não pôde ser registrado, e a imagem da agência não reflete o profissionalismo necessário. Diante dessa situação, a CEO Amanda Tatiana me desafiou a realizar o rebranding completo - nome da empresa, sua comunicação visual e verbal, e, além disso, criar uma estratégia de marca abrangente.
O objetivo era claro: estabelecer um novo posicionamento no mercado para que a marca pudesse se destacar e conquistar sua posição como líder em marketing promocional e digital. Este desafio exigiu criatividade e experiência para transformar uma agência estabelecida em uma referência no setor.
História
Amara surge como um reflexo da jornada da sua CEO, Amanda, uma mulher de origem simples que cresceu cercada por figuras femininas fortes. Desde jovem, trabalhou incansavelmente, sempre impulsionada por um desejo insaciável de expansão. Com mais de 15 anos de experiência em gráfica, Amanda viveu uma oportunidade no mercado que a levou a buscar uma formação em Marketing. Posteriormente, ela se tornou sócia de uma agência denominada "Ação e Reação".
Naming
A Amara é uma marca viva que abraça a complexidade humana e acredita no potencial individual. O nome "Amara" em si é carregado de significado e profundidade. Sua sonoridade lembra palavras como "Amaranto" e até mesmo o nome de sua fundadora, Amanda. A presença da palavra “mar” no meio do nome evoca movimento e dinamismo, enquanto o verbo “amar” reflete a empatia e a missão da marca de criar oportunidades para as pessoas.
A harmonia intrínseca na palavra "Amara", com suas três vogais iguais intercaladas por duas consoantes, cria um equilíbrio fonético e estético. Além disso, o termo "Amara" em Igbo, uma língua tradicional da Nigéria, significa "graça e misericórdia", contribuindo para a construção de uma marca que se comunica de forma suave e harmoniosa com seu público. A marca Amara é uma ode à natureza, à conexão humana e à busca constante por evolução.
A marca
Amara é uma marca profundamente inspirada pelo espetáculo contínuo da natureza em movimento, onde a comunicação se faz fundamental. O movimento de fluxo e refluxo das marés emerge como um símbolo poderoso que encapsula o conceito de troca constante de informações, estabelecendo uma ponte com a essência do antigo nome da marca, “Feedback”.
Amara incorpora essa filosofia de movimento contínuo em sua abordagem. Ela entende o momento certo para atender às necessidades de seus clientes. Mais do que apenas se comunicar com o público, a Amara também se conecta com as pessoas, ouve, se aproxima e oferece ajuda.
Comunicação
Visual
A comunicação visual da Amara foi cuidadosamente desenvolvida para refletir a modernidade e o dinamismo que a empresa deseja transmitir após o seu rebranding. A nova identidade visual incorpora uma paleta de cores vibrantes, com predominância de tons de azul, que simbolizam confiança e inovação, essenciais para uma marca que se posiciona como líder no mercado de marketing digital. A tipografia é variável, permitindo uma expressão flexível e adaptável, representando a capacidade da Amara de se moldar às necessidades de seus clientes.
Comunicação
Verbal
Focada em um tom de voz amigável e acessível, a marca agora se comunica com seus clientes de maneira direta e inspiradora, enfatizando a sua expertise em marketing digital e sua missão de conectar marcas com seu público de forma autêntica. A linguagem é adaptada para ser inclusiva e acolhedora, garantindo que as mensagens da Amara sejam não apenas informativas, mas também motivadoras, reforçando o compromisso da empresa em fornecer soluções inovadoras e de alta qualidade.
